Page 76 - CZ_UNESCO_Zatec_MP_2020_A4

B.5 PŘIPRAVENOST NOMINOVANÉHO STATKU

B.5.1 ANALÝZA CESTOVNÍHO RUCHU

Pro nominovaný statek zatím neexistuje kompletní Strategie cestovního ruchu, její zpracování bude jedním z hlavních
úkolů v krátkodobém horizontu (2021–2022). Tato strategie může ale vycházet z oficiálních dokumentů na národní
B. ANALYTICKÁ ČÁST MANAGEMENT PLANU
a regionální úrovni, jejichž aktualizace se rovněž plánuje na rok 2021, takže strategie pro nominovaný statek bude moci
navazovat na aktuální priority nastavené na úrovni státu a kraje.

NÁRODNÍ ÚROVEŇ

Koncepce státní politiky cestovního ruchu v ČR na období 2014–2020

Ministerstvo pro místní rozvoj ČR je metodickým a koordinačním orgánem pro všechny subjekty působící v oblasti
cestovního ruchu. Nezbytným nástrojem pro činnost ministerstva v oblasti cestovního ruchu je zpracovaná Marketingová
strategie cestovního ruchu 2013–2020. Paralelně s Koncepcí státní politiky cestovního ruchu byl zpracován i tento
dokument, který rozvíjí především prioritu č. 3 Destinační marketing. Koncepce je vytvořena příspěvkovou organizací
Ministerstva pro místní rozvoj agenturou CzechTourism. Snahou v příštích letech tak bude navázat úzkou spolupráci
s touto agenturou.

Ministerstvo pro místní rozvoj rovněž spravuje velmi důležitý dotační nástroj

Integrovaný regionální operační program (MMR), který ve své struktuře obsahuje aktivity, které mohou mít synergický
dopad na rozvoj cestovního ruchu jako např.:

CÍL 1.2: Zvýšení podílu udržitelných forem dopravy a v něm Podpora cyklodopravy.

CÍL 3.1: Zefektivnění prezentace, posílení ochrany a rozvoje kulturního dědictví, jehož součástí je téma Revitalizace
souboru vybraných památek. Mezi vybrané památky byly m.j. zařazeny i památky zapsané na Seznam světového
76 dědictví a památky zařazené na Indikativní seznam v kategorii kultura.

KRAJSKÁ ÚROVEŇ

Strategie rozvoje cestovního ruchu Ústeckého kraje
Cílem strategie je analyzovat situaci kraje v oblasti cestovního ruchu a navrhnout opatření, která je potřebaze strany
Ústeckého kraje učinit pro rozvoj tohoto odvětví na období 2015–2020. V roce 2021 dojde k její aktualizaci. Požadavkem
města Žatec bude, aby chmelařské dědictví bylo v rámci nové strategie opět zdůrazněno.

Koncepce rozvoje cykloturistiky v Ústeckém kraji
Je základní koncepční dokument pro oblast cykloturistiky v Ústeckém kraji, napojení cyklotras z území nominovaného
statku je průběžně začleňováno do regionální sítě.

Turistická karta Dolního Poohří
Tato karta je další nástrojem Ústeckého kraje, který podporuje turismus v regionu. Karta poskytuje uživateli zvýhodněné
vstupy se slevou nebo jednou prohlídkou zdarma do turistických atraktivit Dolního Poohří. Zároveň při svých návštěvách
sbírá turista razítka navštívených subjektů a můžete se zapojit do soutěže o zajímavé ceny. V kartě je zapojeno
18 subjektů - zámky, chrám chmele a piva, hrad, zoopark či chmelařské muzeum, ale také služby typu půjčovny
loděk a pramic, bowling nebo adrenalinový paintball. Další informace o využití karty, soutěži a novinkách nalezne
návštěvník na webu destinační agentury Dolní Poohří.

MÍSTNÍ ÚROVEŇ

Strategický plán rozvoje města Žatec
V roce 2016 byl přijat významný dokument na úrovni města, jímž je Strategický plán města Žatce. Jde o závazný
dokument, který v příslušném oddíle textu popisuje priority, příležitosti a rizika cestovního ruchu v Žatci. Priority jsou
zaměřeny na rozvoj zážitkové turistiky na bázi chmele s využitím hodnot dochovaného historického dědictví města
Žatec. Jeho tvorba byla koordinována s cíli Management Planu tak, aby se oba materiály doplňovaly
Strategické cíle relevantní k nominovanému statku

– cíl KCR 1 Dokončení regenerace kulturně-historického potenciálu města